这几天，电商巨头东哥的一个讲话火了，他的一个内部讲话，说不努力工作的人，业绩不好的人不是他的兄弟。

刘强东的兄弟论是有缘由的，曾经亲切的称呼京东每个员工都是他的兄弟，展现了自己一个有亲和力的老板形象，是对员工优待的感情牌，他的这个兄弟表态给社会大众留下一个美好的印象，又加上刘强东确实是一个底层逆袭的商业互联网巨头，于是得到了很多人的崇拜和赞赏。

这次业绩不好非兄弟的表态无疑是给自己的形象抹黑了，也有很多人吐槽他，但是他这次估计也是着急了，原因是很多员工工作懈怠，迟到代打卡等问题频出，显现出其公司管理漏洞百出。所以着急了才有此言论。

实际上这些也不是刘强东着急的原因，而是京东作为一家电商公司业绩越来越差，竞争力不足了，被后来居上着赶超，而京东确实在市场竞争中疲态尽显，刘强东作为老板才着急的。

京东已经开始没落了

京东是我们的第二大电商巨头，仅次于阿里公司，在京东势头强劲的时候，刘强东曾豪言壮语说要努力赶超阿里成为国内第一，当时大家都不认为他是吹牛，都认为是可能的，但是经过这几年，京东已经是远远落后了，我们来看数据。

如今的京东市值仅仅是460亿元，他的竞争对手阿里目前依然是1900亿市值，仅仅是阿里的三分之一了，颓势明显。

后来居上的电商巨头某多多，市值是2108亿元，超越了阿里和京东，已经是国内第一名了，曾经那个从低价低品质起家的某多多平台，被无数人嘲笑几乎不被人看好的平台如今成为第一大的电商巨头，实在是出人意料之外，而京东是个重品质重服务的企业却慢慢的衰退了，背后的原因是什么呢？看似不可理解，却有其必然性。

京东的商业平台属于高端定位

京东实际上是个好企业， 他与某多多并不存在竞争关系，属于不同的市场定位，面对不同的客户群体，京东的商业定位没啥问题。

京东很少有假货，在所有电商平台中货品品质最好，他在销售中创办了自营模式，一直强调自己的正品属性，在我们这个假货横行的时代给了消费者很大的信心，让大家无忧购物，

京东也加强了自己服务态度，他建立了自己的物流体系，今日下单次日达送货上门，他的仓储物流体系是很好的，这也是他的优势。

所以京东的定位是高端消费群体，是对价格不敏感追求品质的中产阶层的群体。

而某多多定位就不同，他商品品质一般，突出价格优势，这个定位明显的就是面对中下层消费群体，所以京东和某多多并不冲突。

京东的衰落和某多多的崛起背后的原因

这个几年，京东从曾经的风光无限到如今的衰落，某多多从曾经的被人嘲笑到现在的第一大巨头，背后的原因是大多数国人的消费降级引起的。

我买东西是有选择的，一般情况下买重要的东西，比如手机电脑之类的，原来都是去京东自营店，现在也去某多多了，因为这个几年大家的经济情况越来越差，很多人不愿意消费了，对于不得不支出的消费也是能用便宜的不买贵的，能用就行不在乎品质了，从侧面反应出大家的经济情况都不好了。

经济情况越差，某多多就越有优势，而重品质重服务商京东的客户越来越少，这也是京东这几年没落的主要原因，

至于刘强东所说的那些员工不努力啊，没业绩啊其实都不是重点，不是主要原因，重要的原因就是中产阶层的塌陷，大家都面临着消费降级的现状，都越来越宁愿牺牲品质在意价格，所以京东的客户越来越少，而某多多明显的契合了如今的市场需求，强势崛起也在情理之中了。

京东前景堪忧

在消费降级的大背景下，京东目前的市场空间越来越小了，我的判断，京东的竞争优势还会进一步降低，市场规模变小，客户群体变小，所以京东的前景堪忧。

京东模仿的是亚马逊，亚马逊这个平台也是注重品质和服务，亚马逊市值已经是1.8万亿市值了，京东是他的一个零头，可以说是京东在不同的国家应该用不同的定位，在我们这里就是某多多，在其他国家亚马逊和京东就可以，错了就是错了，东哥再努力也无力回天了。